Eigentlich ist der Jingle schon fast so alt wie das Radio und wird in 10 Jahren seinen 100. Geburtstag feiern können. Er ist und wird auch in Zukunft Radio prägen und wird weiterhin seinen festen Platz in den Programmen hunderttausender Radiostationen haben. Die Wurzel des Jingles hat in den Erkennungsmelodien der Radiosender ihren Ursprung.  Mit Beginn der öffentlichen Rundfunkausstrahlung prägte Sie das Bild der Sender. Im wahrsten Sinne des Wortes „das Bild“, denn schnell war klar: diese Melodien bleiben bei den Hören im Kopf verankert und verleihen der Radiostation ihr musikalisches Klangbild. Die Melodien waren keine Klangerlebnisse einer Mozart Suite, nein es wahren er bescheide Kompositionen aus mehreren, aufeinanderfolgenden Tönen. Aber diese Tonkombinationen hatten einen entscheidenden Vorteil. Jeder konnte sie wiedererkennen und im schnell wachsenden Radiomarkt konnte der Sender aus der Masse der Programmanbieter schon anhand seiner Melodie erkannt werden. Dies müssen wohl auch die Macher des amerikanischen Senders WCCO erkannt haben. Im Weihnachtsprogramm 1926 wurde einem Werbespot für Frühstücksflocken erstmalig eine kleine, einprägsame Melodie angehängt. Dieser lief mehrfach täglich über den Sender und lies den Absatz des Produktes stark steigen. Damit war der Grundstein einer neuen Marketingstrategie gelegt. Dies war die Geburtsstunde des Jingles der alsbald Bestandteil unzähliger Werbespots war und bis heute ist. Eine kleine, einprägsame Melodie prägte ein Bild in den Köpfen, das unweigerlich mit dem Produkt assoziiert wird. Aber es dauerte weitere 20 Jahre, bis sich die Radiomacher diese Erkenntnis selbst zu Eigen machten. Bereits 1940 kämpften 705 kommerzielle Rundfunkstationen in den USA um die Gunst der Hörer. Dazu zählten auch die ersten Format-Radiostationen, die bereits zu Beginn der 40er Jahre gegründet wurden. Rund um die Uhr liefen aktuelle Titel aus den Hitparaden und ließen die Marktanteile der Sender deutlich in die Höhe schnellen. Doch auf diesen fahrenden Zug sprangen viele Radiomacher auf. Dies hatte wiederum zur Folge hatte, dass der Hörer aus dem Dudelsumpf nicht mehr erkennen konnte welchen Sender er gerade hört, da bei allen Major-Stationen das gleiche lief. Um sich aus der Masse der konkurrierenden Programme positiv abzusetzen und die Aufmerksamkeit des Zuhörers auf die eigene Station zu fokussieren, entwickelte KILF in Texas den ersten Radiojingle. Ende 1947 wurde ein eigener Werbejingle gesendet, der den eigenen Sender bewarb. Eine akustische Senderkennung,  die nicht nur den Hörereindruck festigte, sondern auch dem Sender eine klangliche Wiedererkennung gab. Damit entdeckte das Radio den Jingle als nützliche Eigenwerbekampagne und fortan war er das Markenzeichen des Radiosenders. Gleichzeitig erwuchs ein neuer Geschäftszweig um die Herstellung der Radio-Jingles. Pionier dieses neuen Business war William B. Meek. Er gründete 1951 die Jingle-Produktionsfirma PAMS in Dallas, Texas. Scheinbar traf er genau den Ton den die Radios wollten, denn binnen kurzer Zeit wurde PAMS die Nr.1 der US Jingleproduzenten. Immer mehr Hörer, immer mehr Station, das Radio war auf dem Zenit des Erfolges. Fernsehen spielte zu dieser Zeit eine ehr sekundäre Rolle. Fernsehgeräte waren rar, da sie immer noch zu teuer waren und es große Versorgungslücken beim Empfang gab. Mit Radio ist man schnell informiert und hinzu kam die Revolte der Musik. Die Geburt des Rock ‘n Rolls in der personifizierten Gestalt von Elvis Presley setzt dem Radio die Krone auf. Auch die fortschreitende Mobilität und die Möglichkeit Radio auch Unterwegs, im Auto oder auf der Arbeit zu hören machen es zum beliebtesten Medium. Zu dieser Zeit ist es absolut Hip und fortan bestimmen auch DJs die Auswahl der Schallplatten und Musik. In Deutschland dauert es relativ lang bis sich der Jingle etablieren kann.  Das deutschsprachige Programm von Radio Luxemburg wurde von Beginn an mit Audio-Logo ausgestrahlt. 1961 verhalf die Radiosendung "Musik aus Studio B" von Chris Howland ("Mr. Pumpernickel") mit seiner Erkennungsmelodie als identitätsstiftendem Merkmal zu einer breiten Zuhörerschaft auch in Deutschland. Mit der Einführung privater Radiostationen in Deutschland, die sich alle über Werbeeinnahmen finanzieren müssen, kann keiner auf eigene Erkennungsmelodien verzichten. Wir unterscheiden heute Bumper, Stinger, Drops, Staion-Voice, Musikbetten, Voiceover, Sweeps und viele mehr. Die Funktion des Jingles hat sich über die Jahre hinaus aber nicht geändert. Eine einfache Melodie mit hohem Wiedererkennungswert bleibt im Ohr und Gedächnis hängen. Dies veranlasste auch die Wissenscahftler sich mit diesem Phänomen auseinander zu setzen. Denn einen "Ohrwurm" wieder aus dem Kopf zu bekommen, kann äußerst schwer werden. Dieses wurde von dem renomierten Marketing Professor James Kellaris, an der Universität von Cincinnati untersucht, um dieses Phänomen in einer Studie für Werbetechniken wissenschaftlich zu erläutern. Wir wissen nicht viel über die Ursachen des Ohrwurms, aber fest steht, dass es sich wiederholende neuronale Schaltkreise in unserem Gehirn sind, die Melodien speichern können und sie festhalten. Dies stimmt überein mit Kenntnissen die bereits die Forscher Alan Baddely und Graham 1974 entdeckte. Das Arbeitsgedächtnisse, ein Teil unseres Gehirns das praktische Tätigkeiten und mündliche Informationen speichert, ich auch in der Lage sogenannte phonologische Schleifen zu speichern. Der phonologische Speicher der sich Klänge in chronologischer Reihenfolge merkt ist assoziiert mit dem menschlichen Artikulationssystem. Dieser Bereich des Gehirns ist bereits in der frühen Kindheit bedeutend für die Entwicklung des Wortschatzes und im Erwachsenenalter für das Erlernen neuer Sprachen. Forscher stellten fest: umso kürzer eine einfache Melodie ist, desto wahrscheinlicher ist es, in unserem Kopf hängen zu bleiben. Dies ist der Grund warum Ohrwürmer häufig Werbejingles oder Refrains aus der Hookline eines häufig Im Radio gespielten Hits sind. Interessant ist auch das Ohrwürmer in der Regel häufiger von Musikern erfasst werden als von unmusikalischen Menschen und Frauen aufnahmebereiter für Ohrwürmer sind als Männer. Die Wissenschaftler konnten Jedoch nicht klären, wie man diesen vermeintlichen Wurm wieder loswerden kann.  Diese Nachricht erfreut sicherlich die Gehörgänge der Werbemacher und Jingleproduzenten.